7 pasos para posicionar tu web rápidamente con SEO

Objetivo del SEO

El SEO (Search Engine Optimization) tiene como objetivo principal posicionar un sitio web en los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes. Esto se traduce en mayor visibilidad, tráfico cualificado y, en última instancia, más conversiones y ventas. Un consultor SEO trabaja para alinear el contenido y la estructura del sitio con las expectativas de los motores de búsqueda y las necesidades de los usuarios.

Pasos para implementar SEO

Implementar una estrategia de SEO efectiva requiere un enfoque metódico. Un consultor SEO seguirá estos pasos clave:

Paso 1: Encontrar palabras clave rentables

• Crear una lista de palabras clave relevantes
  La investigación de palabras clave es el punto de partida. Se debe crear una lista de palabras clave que sean relevantes para el negocio y que los usuarios estén buscando activamente.

• Evaluar cuáles traen tráfico, cuáles convierten y en cuáles podemos posicionarnos
  No todas las palabras clave son iguales. Es esencial evaluar cuáles de estas palabras clave tienen un volumen de búsqueda significativo, cuáles son más propensas a convertir en clientes y en cuáles es factible posicionarse.

Paso 2: Auditoría SEO

• Identifica los principales errores de optimización
  Una auditoría SEO implica usar herramientas especializadas para identificar errores técnicos y de contenido que puedan estar afectando el rendimiento del sitio.

• Crea una lista de los errores más importantes
  No todos los errores tienen el mismo impacto. Debes priorizar la corrección de los errores que más afectan el rendimiento del sitio, comenzando por aquellos que puedas resolver de inmediato. Como por ejemplo, enlaces rotos (broken links, en inglés) o imágenes muy pesadas que estén afectando el tiempo de carga de tu página.

• Corrige los errores de SEO on-site
  Esto incluye optimizar elementos como etiquetas meta, encabezados, estructura de URLs, velocidad de carga, y asegurar que el sitio esté optimizado para otros dispositivos (mobile-friendly).

Paso 3: Crea contenido fácil de compartir

El contenido es el corazón del SEO. Un consultor SEO ayuda a crear contenido que no solo atraiga a los motores de búsqueda, sino que también sea compartido por los usuarios.

• Analiza lo que está funcionando para tu competencia
  Es crucial analizar qué tipo de contenido está generando tráfico y engagement para tus competidores. Esto ofrece una idea de lo que resuena con tu audiencia.

• Crea contenido mejor al de tu competencia
  Una vez hayas identificado lo que funciona, es necesario crear contenido que no solo sea similar, sino superior. Esto significa agregar más valor, ser más informativo y estar mejor optimizado.

• Contrata un escritor que cree contenido por ti
  Si no tienes tiempo o experiencia en redacción, considera contratar a un escritor profesional que pueda producir contenido de alta calidad y optimizado para SEO.

Paso 4: Analítica del SEO

Medir y analizar el rendimiento es esencial para una estrategia SEO efectiva.

• Configurar Google Analytics
  Google Analytics es una herramienta fundamental para rastrear el tráfico, identificar tendencias y configurar alertas automáticas para cambios importantes. Configurar Google Analytics es muy fácil, solo necesitarás registrarte, verificar que el dominio es de tu propiedad e insertar el código de seguimiento para que empiece a monitorear tu página. Conoce cómo configurar google analytics.

• Configurar Google Search Console
  Google Search Console ayuda a monitorear la salud del sitio en términos de indexación y a identificar errores de rastreo que podrían estar impidiendo que el contenido sea encontrado por los motores de búsqueda. Configurar esta herramienta es incluso más fácil que Google Analytics. Conoce paso a paso cómo instalar Google Search Console aquí.

• Analiza el dark traffic
  El dark traffic es el tráfico cuyo origen no es fácilmente identificable. En Analytics se observa comúnmente como Direct Traffic. Algunas de las fuentes usuales del dark traffic son: enlaces copiados y pegados, enlaces en aplicaciones de correo electrónico, tráfico desde aplicaciones móviles y enlaces sin UTM. Es importante analizar este tráfico para entender qué fuentes están funcionando y ajustar la estrategia en consecuencia. Una forma para empezar a identificar la fuente del tráfico es usar valores UTM. Es muy fácil y rápido de implementar. Aprende cómo crear enlaces con valores UTM aquí.

Paso 5:  Link building

El linkbuilding sigue siendo uno de los factores de ranking más importantes en SEO.

• Identificar backlinks disponibles en tu nicho de mercado
  Un consultor SEO identificará oportunidades para obtener backlinks de sitios relevantes en tu nicho, lo que puede mejorar la autoridad de tu dominio. También puedes hacerlo tú mismo, algunas de las herramientas más comunes son Ahrefs, SEMrush y Moz.

• Crear una lista de sitios y conseguir sus correos
  Se debe compilar una lista de sitios potenciales para backlinks y encontrar los datos de contacto necesarios para iniciar el outreach. Aquí puedes utilizar programas como Hunter.io para obtener los correos electrónicos de los administradores de la página. 

• Crear una estrategia de divulgación (outreach) y empezar a contactarlos
  Finalmente, se desarrolla una estrategia de divulgación personalizada para contactar a estos sitios, ofreciendo contenido o colaboraciones que resulten en la obtención de enlaces de calidad. Este paso es el más importante, NO HAGAS SPAM. Dedícale tiempo a cada mensaje y explica a detalle la palabra que quieres enlazar a tu sitio. Así no acepten tu propuesta, recuerda mantener una buena relación con los administradores para futuras colaboraciones.

Paso 6: Branding y experiencia

El SEO no se trata solo de rankings; también se trata de construir una marca fuerte y proporcionar una excelente experiencia al usuario.

• Analiza el mercado y a tus competidores
  Conocer a la competencia y el mercado es clave para identificar oportunidades de branding. Si nunca lo has hecho, es momento de que hagas un análisis interno (fortalezas y debilidades) y externo (oportunidades y amenazas). Recurre a bases de datos para analizar el crecimiento del mercado, algunas que recomiendo son Statista, Euromonitor y Veritrade.

• Encuesta a tu público para entender mejor sus necesidades
  Comprender a tu audiencia es fundamental para alinear tu contenido y estrategias de SEO con sus expectativas.

• Implementa estrategias de branding y experiencia del cliente para aumentar el tráfico
  Estrategias de branding y mejoras en la experiencia del cliente pueden aumentar el tráfico y las conversiones al crear una conexión más fuerte con tu audiencia.

Paso 7: Optimización del Content Marketing

Optimizar el marketing de contenidos es vital para mantener la relevancia y maximizar el impacto de tus esfuerzos SEO.

• Hacer ingeniería inversa de la estrategia de marketing de contenidos de sus competidores más exitosos
  Analizar y aprender de los competidores más exitosos te permite identificar qué estrategias están funcionando y adaptarlas a tu propio negocio. Una buena estrategia para robar el tráfico de nuestros competidores es reescribir sus artículos más exitosos y mejorarlos con información más actualizada, imágenes, enlaces y una buena optimización SEO.

• Mejora el contenido que hiciste en el paso 3
  La mejora continua es clave. Revisa y optimiza el contenido creado previamente para asegurarse de que sigue siendo relevante y efectivo.

• Promueve tu contenido con las estrategias del paso 5
  Utiliza las estrategias de link building y branding para promover tu contenido, asegurando que llegue a una audiencia más amplia.